Meine Aufgaben als Content Strategist

Content-Marketing ohne Strategie ist wie ein Hausbau ohne Plan: Du kannst es versuchen, aber die Wahrscheinlichkeit, dass es schiefgeht, ist hoch. Genau hier komme ich als Content Strategist ins Spiel. Ich sorge dafür, dass dein Content nicht nur produziert, sondern taktisch geplant, aufbereitet und verbreitet wird – mit einem langfristigen Ziel vor Augen.

Welche Fähigkeiten braucht man als Content Strategist und warum solltest du unbedingt in eine fundierte Content-Strategie investieren? Genau das erfährst du in diesem Artikel.

Hinweis: Dieser Text richtet sich an und meint alle Geschlechter. Der einfachen Lesbarkeit halber nutze ich das generische Maskulinum.

Inhalt

Was ist ein Content Strategist?
Was sind meine Aufgaben als Content Strategist?
Wo arbeiten Content Strategists?
Warum ist eine Content Strategie so wichtig?
Fazit: Warum brauchst du einen Content Strategist?

Das Wichtigste in Kürze

Folgende Tabelle gibt einen Überblick über typische Branchen und Einsatzbereiche für Content Strategisten.

Arbeitsbereich	Typische Aufgaben	Beispiel
Unternehmen & Konzerne	– Entwicklung von Content-Strategien – SEO-Optimierung – Interne und externe Kommunikation	Automobilhersteller nutzt Content-Marketing für Branding & Kundenbindung
Agenturen für Content & Digitalmarketing	– Betreuung verschiedener Kundenprojekte – Planung und Umsetzung von Content-Kampagnen – SEO & Performance-Marketing	Agentur entwickelt Blog-Strategie für einen E-Commerce-Shop
Verlage & Medienhäuser	– Optimierung von Online-Inhalten für Reichweite – Monetarisierung von Content – Redaktionelle SEO-Strategie	Nachrichtenportal nutzt datengetriebene Analyse für Themenplanung
Startups & Tech-Unternehmen	– Aufbau von Content Funnels für Leadgenerierung – Skalierbare Content-Strategien entwickeln – Performance-getriebene Kampagnen	SaaS-Startup nutzt Blog & Webinare für Kundengewinnung
Selbstständige & Freelancer	– Beratung & Entwicklung von individuellen Content-Strategien – SEO-Optimierung – Content-Konzepte für verschiedene Kanäle	Freelancer spezialisiert sich auf Content-Strategien für nachhaltige Unternehmen
Öffentliche Institutionen & NGOs	– Kampagnen für Öffentlichkeitsarbeit – Social Media & Website-Content-Strategien – Fundraising & Aufklärung	Umweltorganisation entwickelt eine Online-Kampagne gegen Plastikmüll

Was ist ein Content Strategist?

Ein Content Strategist entwickelt, steuert und optimiert Inhalte für Unternehmen. Dabei geht es nicht nur darum, Texte oder Videos nach Briefing zu erstellen (wie beim Copywriter oder Content Creator), sondern Content gezielt so zu planen, dass er:

• die richtige Zielgruppe anspricht
• die gewünschten Geschäftsziele unterstützt
• auf allen Kanälen konsistent funktioniert
• SEO-optimiert ist und Reichweite generiert

Kurz gesagt: Ein Content Strategist sorgt dafür, dass dein Content messbare Ergebnisse bringt.

Was sind meine Aufgaben als Content Strategist?

1. Zielgruppenanalyse & Persona-Entwicklung

Ich starte nie mit der Content-Erstellung, sondern mit einer gründlichen Analyse:

• Wer ist die Zielgruppe?
• Welche Probleme oder Wünsche hat sie?
• Welche Kanäle nutzt sie zur Informationssuche?

Daraus entstehen Buyer Personas, also fiktive Stellvertreter deiner idealen Kunden. Sie helfen, Inhalte passgenau auszurichten.

Beispiel: Lisa, 38, Marketing-Managerin in einem B2B-Softwareunternehmen. Sie sucht nach Strategien, um durch Content-Marketing mehr qualifizierte Leads zu generieren, hat aber wenig Zeit für aufwendige Content-Erstellung.

2. Content-Audit & Wettbewerbsanalyse

Welche Inhalte gibt es bereits? Was macht die Konkurrenz? Und wo gibt es Lücken, die du mit hochwertigem Content füllen kannst? Als Content Strategist durchleuchte ich bestehende Inhalte und entwickle darauf basierend eine kluge Content Strategie.

Beispiel: Ein B2B-SaaS-Unternehmen stellt fest, dass viele Blogartikel zwar Traffic generieren, aber kaum Leads einbringen. Die Analyse zeigt, dass Wettbewerber gezielt Whitepaper und interaktive Tools einsetzen, um Besucher in den Sales Funnel zu leiten.

3. Content-Planung & Redaktionsstrategie

Ohne Plan kein Erfolg. Ich lege fest:

• Welche Themen wann und wo veröffentlicht werden
• Welche Content-Formate (Blog, Video, Social Media, Whitepaper etc.) am besten funktionieren
• Welche Keywords und SEO-Taktiken den Content nach vorne bringen

So entsteht ein durchdachter Redaktionsplan, der deine Sichtbarkeit langfristig steigert.

Beispiel: Beispiel: Ein E-Commerce-Unternehmen für nachhaltige Mode plant eine Kampagne zum Thema „Slow Fashion“. Der Content Strategist entwickelt einen Redaktionsplan mit Blogartikeln, Social-Media-Posts und E-Mail-Newslettern, die aufeinander abgestimmt sind. SEO-optimierte Beiträge zu „nachhaltige Mode kaufen“ sorgen für organischen Traffic, während Instagram-Stories und ein thematischer Guide die Community aktiv einbinden.

4. SEO-Optimierung für bessere Reichweite

Als Content Strategist bin ich auch SEO-Texterin. Das umfasst:

• Keyword-Recherche: Welche Begriffe suchen potenzielle Kunden?
• Onpage-Optimierung: Wie müssen Texte, Headlines und Metadaten aufgebaut sein?
• Interne Verlinkungen: Welche Seiten müssen miteinander verbunden werden, um Google-Signale zu optimieren?

Ohne SEO geht heute nichts und ein Content Strategist weiß genau, wie dein Content die besten Rankings erzielt.

Beispiel: Ein Online-Shop für Büroausstattung merkt, dass seine Produktseiten kaum organischen Traffic erhalten. Die SEO-Analyse zeigt, dass relevante Keywords wie „ergonomischer Bürostuhl kaufen“ fehlen. Der Content Strategist optimiert eine entsprechende Produktseite mit suchmaschinenfreundlichen Titeln, Meta-Descriptions und internen Verlinkungen. Zusätzlich wird ein Blogartikel zum Thema „Wie finde ich den perfekten Bürostuhl?“ erstellt, der gezielt auf die Produktseite verweist.

5. Content-Distribution: Reichweite gezielt steigern

Was bringt der beste Content, wenn ihn niemand sieht? Neben der Content-Erstellung gehört auch die Distribution dazu. Ich sorge dafür, dass deine Inhalte über Social Media, Newsletter oder Paid Ads gezielt verbreitet werden.

Beispiel: Ein Fintech-Startup veröffentlicht einen Leitfaden zu „Künstliche Intelligenz im Banking“. Statt sich nur auf organischen Traffic zu verlassen, wird der Artikel zusätzlich als LinkedIn-Post für Fachpublikum aufbereitet, über einen E-Mail-Newsletter an Bestandskunden versendet und mit einem kleinen Budget über Google Ads beworben. Zusätzlich wird ein passender Gastbeitrag auf einem Branchenportal veröffentlicht, um mehr Reichweite und Backlinks zu gewinnen.

6. Performance-Analyse & Optimierung

Content-Marketing ist kein „Einmal-und-fertig“-Projekt. Ich messe regelmäßig, welche Inhalte gut performen und wo Optimierungspotenzial besteht. Mit KPIs wie:

• Traffic und Rankings (Wie viele Besucher kommen auf deine Seite?)
• Engagement (Wie lange bleiben Nutzer? Welche Inhalte werden geteilt?)
• Conversion-Rate (Wie viele Nutzer werden zu Leads oder Kunden?)

Auf diese Weise treffe ich datenbasierte Entscheidungen, um deine Content Strategie stetig zu verbessern.

Beispiel: Ein SaaS-Unternehmen stellt fest, dass ein Blogartikel zum Thema „Projektmanagement-Tools im Vergleich“ zwar viel Traffic erhält, aber kaum Leads generiert. Die Analyse zeigt, dass die Verweildauer hoch ist, aber kaum jemand das eingebettete Whitepaper herunterlädt. Der Content Strategist optimiert den Artikel, indem er den CTA prominenter platziert, ein interaktives Quiz zur Tool-Auswahl ergänzt und interne Verlinkungen verbessert.

Case Study: Meine Arbeit als Content Strategist für Model

Die Model Group gehört zu den führenden Verpackungsherstellern in Europa mit klarem Fokus auf Innovation, Nachhaltigkeit und Qualität, die sich nicht mit dem Standard zufriedengibt.

Um die Markenpräsenz in Deutschland weiter auszubauen, setzt das Schweizer Unternehmen auf eine zweigleisige Strategie: Mehr Reichweite durch SEO und Social Media. Mehr Strahlkraft durch gezieltes Employer Branding.

Als Content Strategist begleite ich Model auf diesem Weg mit einem Mix aus strategischem Storytelling und performance-orientiertem Content. Ich entwickle Inhalte, die nicht nur die Marke greifbar machen, sondern auch gefunden werden:

• Website- und Social-Media-Content
• Ratgeberartikel mit SEO-Fokus
• Texte, die Employer Branding mit echtem Mehrwert verbinden

Das Ergebnis: Mehr Sichtbarkeit für die Marke durch gute Rankings für wichtige Keywords wie „LUCID-Nummer“, „Flaschen verpacken“ oder „BüWa“. Mehr Relevanz für potenzielle Kunden und Bewerber. Und eine klare Positionierung als Innovationstreiber in der Verpackungsbranche.

Wo arbeiten Content Strategists?

1. Unternehmen und Konzerne

Viele große Unternehmen setzen auf interne Content Strategists, um ihre Markenkommunikation, Kundenansprache und digitale Sichtbarkeit zu steuern.
Typische Einsatzbereiche:

• Marketing-Abteilungen (Planung und Steuerung von Content-Marketing-Strategien)
• Corporate Communications (Unternehmenskommunikation und PR)
• SEO-Teams (Optimierung der Inhalte für Suchmaschinen)
• Produktmarketing (Content für Produktseiten, Launch-Kampagnen, Whitepaper)

2. Agenturen für Content- und Digitalmarketing

Viele Content Strategists arbeiten in Agenturen, die Unternehmen beim Aufbau ihrer Content Strategie unterstützen. Hier sind sie oft für mehrere Kunden aus unterschiedlichen Branchen tätig.
Typische Aufgaben in Agenturen:

• Content Strategien für Kunden entwickeln
• Redaktionspläne und Content-Konzepte erstellen
• Content-Marketing-Kampagnen für verschiedene Kanäle steuern
• SEO-Strategien und Keyword-Konzepte entwickeln

3. Verlage und Medienhäuser

In der digitalen Medienwelt spielt strategischer Content eine zentrale Rolle. Content Strategists in Verlagen und Medienunternehmen arbeiten oft an der Monetarisierung von Inhalten und der Optimierung digitaler Angebote.
Einsatzbereiche:

• Entwicklung von Content-Strategien für digitale Magazine und Websites
• SEO-Optimierung redaktioneller Inhalte für bessere Reichweite
• Content-Planung für Online-Publikationen

4. Startups und Tech-Unternehmen

Startups und Tech-Firmen setzen auf durchdachte Content-Strategien, um sich am Markt zu positionieren. Hier geht es oft um Growth Marketing, also das gezielte Wachstum durch strategische Inhalte.
Typische Aufgaben:

• Aufbau eines Content-Ökosystems mit Blog, Whitepaper und Social Media
• Entwicklung von Content Funnels für Leadgenerierung und Kundenbindung
• Optimierung der Inhalte für internationale Skalierung

5. Selbstständige und Freelancer

Viele Content Strategists arbeiten freiberuflich oder gründen ihre eigene Beratungsfirma. Sie unterstützen Unternehmen bei der Entwicklung und Umsetzung einer individuellen Content-Strategie.
Tätigkeiten als Freelancer:

• Beratung und Erstellung von Content-Strategien für Unternehmen
• SEO-Content-Optimierung und Keyword-Analysen
• Entwicklung von Redaktionsplänen und Content-Marketing-Kampagnen

6. Öffentliche Institutionen & NGOs

Auch Organisationen, Hochschulen und NGOs setzen auf Content Strategists, um ihre Kommunikation zielgerichtet zu steuern. Typische Einsatzbereiche:

• Kampagnen für Öffentlichkeitsarbeit und Fundraising
• Entwicklung von Social-Media- und Website-Content-Strategien
• Suchmaschinenoptimierung für Bildungs- und Aufklärungskampagnen

Warum ist eine Content-Strategie so wichtig?

Vielleicht fragst du dich: Brauche ich wirklich eine Content-Strategie? Reicht es nicht, einfach gute Inhalte zu schreiben? Die Antwort: Ohne Strategie bleibt viel Potenzial auf der Strecke. Hier sind drei Gründe:

1. Du verschwendest keine Ressourcen mehr

Ohne klare Strategie werden oft Inhalte erstellt, die ins Leere laufen. Sorge stattdessen dafür, dass jeder Content-Artikel genau das Ziel verfolgt, für das er gedacht ist.

2. Deine Inhalte haben mehr Reichweite und Impact

Gezieltes SEO, bessere Distribution und datengetriebene Optimierung – all das bringt deine Inhalte an die richtigen Leute und steigert deine Sichtbarkeit.

3. Dein Content-Marketing wird messbar erfolgreicher

Ohne Strategie gibt es keinen klaren ROI. Mit einer professionellen Content-Strategie kannst du genau sehen, wie dein Content zur Kundengewinnung und Markenstärkung beiträgt.

Fazit: Ein Content Strategist bringt dein Business voran

Egal, ob du ein Unternehmen führst oder als Freelancer dein eigenes Marketing optimierst: Ohne eine durchdachte Content-Strategie geht heute nichts mehr. Als Content Strategist sorge ich dafür, dass dein Content nicht nur nett zu lesen ist, sondern handfeste Ergebnisse liefert, also mehr Traffic und steigende Conversion-Rates.

Willst du eine maßgeschneiderte Content-Strategie für dein Business? Dann lass uns sprechen! Ich helfe dir dabei, Content zu entwickeln, der deine Zielgruppe begeistert und dich im Netz sichtbar macht.