Suchmaschinen wie Google, Bing, Yahoo oder Ecosia wollen ihren User:innen möglichst präzise Antworten auf ihre Fragen präsentieren. Dazu werden verschiedenste Quellen gescannt, abgeglichen und nach Relevanz gewichtet. Welche Gemeinsamkeiten und Unterschiede gibt es?
Gemeinsamkeiten
Welche Algorithmen Suchmaschinen genau verwenden, ist geheim. Grundsätzlich funktionieren aber alle Suchmaschinen nach dem Prinzip Crawling, Indexierung und Ranking.
1. Crawling:
Suchmaschinen haben spezielle Software-Roboter, die als „Crawler“ oder „Spiders“ bezeichnet werden. Diese Crawler durchsuchen das Internet kontinuierlich nach neuen und aktualisierten Webseiten. Die Crawler folgen Links von einer Seite zur nächsten, um Webseiten zu entdecken und zu indexieren. Sie sammeln Informationen über den Inhalt, die Struktur und die Meta-Tags der Webseiten.
2. Indexierung:
Nachdem die Crawler eine Webseite durchsucht haben, wird der gesammelte Inhalt in einer Datenbank gespeichert. Das ist der so genannte Suchindex. Der Suchindex ist eine umfangreiche Sammlung von Informationen über die Webseiten, die von den Crawlern gefunden wurden. Dies ermöglicht es der Suchmaschine, schnell auf Anfragen von Benutzer:innen zu reagieren.
3. Ranking
Wenn ein Benutzer oder eine Benutzerin eine Suchanfrage stellt, durchsucht die Suchmaschine ihren Index, um die Webseiten zu identifizieren, die am relevantesten für die Anfrage sind. Die Suchmaschine verwendet dabei komplexe Algorithmen, um die gefundenen Seiten nach ihrer Relevanz zu bewerten. Genau hier setzt die Arbeit von SEO-Textern ein. Faktoren wie Keyword-Verwendung, Qualitäts- und Autoritätsbewertungen, die Struktur der Webseite und viele andere Kriterien werden berücksichtigt. Die Seiten werden in der Reihenfolge ihrer vermeintlichen Relevanz in den Suchergebnissen angezeigt.
Zusatzfunktionen
Zusätzliche Funktionen wie Knowledge Panels, Featured Snippets, Bilder, Videos oder lokale Suchergebnisse liefern Benutzer:innen zusammengefasste Informationen, ohne dass ein Link angeklickt werden muss. Neben den organischen Suchergebnissen können auch bezahlte Anzeigen (SEA) oben oder am Rand der Ergebnisseite erscheinen.
Unterschiede
- Ein wesentlicher Unterschied bei den verschiedenen Suchmaschinen ist ihre Marktabdeckung. Möchtest du möglichst viel Traffic auf deine Seite lenken, kommst du an Google nicht vorbei. Das ist die nach wie vor mächtigste Suchmaschine in der westlichen Welt, mittlerweile dicht gefolgt von Bing, das durch die Integration von ChatGPT punkten konnte.
- Ein weiteres Unterscheidungsmerkmal sind die individuellen Suchalgorithmen, die zu jeweils unterschiedlichen Rankings führen. Da sich die meisten Suchmaschinen aber an Google orientieren, machst du mit einer entsprechenden Optimierung nichts verkehrt.
- Unterschiede bei den Datenschutzrichtlinien führen dazu, dass vor allem Unternehmen oft auf andere Suchmaschinen als Google setzen.
- Zudem gibt es spezialisierte Suchmaschinen, die sich auf bestimmte Arten von Inhalten konzentrieren, wie z.B. Google Scholar für wissenschaftliche Literatur.
Neben diesen wesentlichen Unterschieden können noch spezifische Eigenheiten von Suchmaschinen eine Rolle spielen. Zum Beispiel pflanzt Ecosia mit Werbeeinnahmen Bäume.